[VIP第4年] 指数:7
回收茅台酒商家上述种种努力,似乎都未能奏效.不过在我看来,茅台涨价没有什么大不了,指望茅台成为“国民酒”,每个人都喝得起茅台,这是不可能的.即便控制在1200元一瓶,也不可能人人喝得起.也没有必要让茅台成为“国民酒”,成为每个人都喝得起的酒.既然承认市场的决定性作用,就得允许这是一个多元的市场,有着不同层次的市场.市场上酒那么多,喝不起茅台还有其他.茅台酒更值得关心的是,茅台涨价的背后动因是什么.过去有一种说法,叫做“喝的不买、买的不喝”,对应的是公款吃喝以及利益输送.“喝的不买、买的不喝”的说法,已经慢慢过时了.社会在发展,必然带来有钱人越来越多;财富的增加,必然带来高端消费的兴盛.就现实来看,“喝的买,买的喝”,已经越来越多.即便一般人家,也有可能一年买两瓶茅台回去享受.茅台酒回收市场消费能力的提升,在其他高档白酒上,有着更清晰表现.拿我所在的扬州农村来说,过去人家办酒席,一般是一百元左右的酒,现在办酒席,一款江苏产的300多元的白酒,已经成为“标配”.这里,可能存在铺张浪费以及面子消费问题.但不可否认的是,整个社会的消费能力在急遽提升,高档白酒日益飞入寻常百姓家.而这,很可能是本轮茅台涨价的大动因.
在回收价格不断上扬、高额利润率以及供需紧张的背后,稳价策略,将是茅台集团一项长期而艰巨的任务. 对于回收茅台酒价格飞涨,李保芳在16日的第二次临时股东大会强调,茅台酒不主张搞价格竞争.茅台酒还要对终端零售价格进行一定的管控,让利给消费者.此前,为应对下半年消费旺季的供需紧张带来的终端价格压力,茅台酒在对市场加大了产品投放,据了解,茅台酒双节日前向市场投放的7000吨供应量,所占比重达到茅台酒全年供应量的四分之一.被业界认为是控价稳市的落实之举.
