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茅台酒厂对酒瓶的外观不断进行改进，1958年，美观大方的白瓷瓶仿若是从沉闷颜色的土陶瓷瓶里，脱颖而出的玲珑“娇俏人儿”一样，进入大众视野。1959年，古代酒旗化身的红飘带印上“中国贵州茅台酒”，随意飘然地挂在用于外销的白瓷瓶“金轮牌”茅台酒瓶颈处，中国元素造型的茅台酒开启了红带飘飘的新纪元。

为了防止酒瓶在运输途中磨损，棉纸包裹在酒瓶上，轻薄、透气的棉纸与在储存过程中不断发酵的茅台酒相得益彰。裹在茅台酒身上的棉纸，弥漫着历史的气息，印记*文化之精粹，是茅台酒发展的见证。尽管这样，土陶瓷瓶依旧在很长的一段时间作为内销的茅台酒瓶。
茅台酒厂不断试验，更换更适应的包装材料生产厂家。1966年，贵州清镇玻璃厂通过技术攻关试制乳白色玻璃瓶获得成功，茅台酒瓶开始大面积换装，素雅而纯净的乳白色茅台酒瓶越来越受到市场认可，内、外销统一改为乳白色玻璃瓶包装，茅台酒厂逐步结束了用土陶瓷瓶的包装历史，白瓷瓶的茅台酒也再难觅踪影。乳白色玻璃瓶、圆柱瓶身，熟悉的茅台酒形象就此而定格，一直沿用到现在。

建厂初期销往外地的茅台酒外包装木箱，规格不一，茅台酒陆续使用过每箱35瓶、30瓶、25瓶、20瓶等规格。箱底与酒瓶间以稻草、谷壳为填充作为缓冲，防止坚硬的木箱与瓶身在运输中受损，包好后放入带隔断的木箱中，悠悠岁月里的木箱载着沁人芬芳的茅台酒，开启它的闪耀征程。

为了适应国际包装惯例，20世纪60年代初，每个木箱中原来的20瓶改为24瓶，木箱两头用10毫米铁皮加固。茅台酒外箱不断地更迭换代，与时代接轨，随着历史的传承展现它独特的“精华印记”。

紧缺的外包木材跟不上茅台酒的需求，1973年开始，茅台酒厂取消了稻草装箱，内外销酒开始用纸箱代替木箱。外形美观、减轻重量的纸箱是茅台酒外包装改变给人们的大体印象，纸箱的优越性、耐压性渐渐的被认可。茅台酒厂开创国内白酒业包装改木箱为纸箱的先河，引领中国白酒包装趋向国际标准的潮流。
曾经茅台酒是没有外盒的。1973年，茅台酒厂研究决定外销酒用彩盒代替棉纸包瓶，箱内填充物的稻草、谷壳改为瓦楞纸。设计方案和改进报告送省经贸委、省轻工厅批准。1976年，茅台酒脱下“绵纸衣裳”，耀眼的朱红与金黄色的色彩格调完美碰撞，中国元素多了一份时尚气息，身姿曼妙的茅台酒瓶领衔出征，朝着“彩盒时代”大步走去。从此，国内的白酒、饮料业包装也开始采用彩盒包装。
随着时间和消费需求的不断变化，1950年开始，茅台酒以塑料盖顶的软木塞进行封口的形式出现。期间，茅台内外销酒还逐渐改为具有防盗功能的金属铝制扭断盖。直到1998年，茅台开始使用珠海龙狮瓶盖厂生产的无害塑料瓶盖，正式批量生产后一直沿用至今。匠心演绎包装细节，红色的胶帽与茅台酒巧妙的浑然一体，待掀起“红盖头”的一刻，时间赋予的茅台酒缠绵而深情，是饱含岁月精华后的低调与释放。
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